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Etapas do ciclo de vida do produto

Sob o atual ambiente de marketing competitivo, como gerenciar uma boa estratégia de marketing para um determinado produto é bastante crucial para a sobrevivência e o desenvolvimento de uma empresa. O produto é a parte mais essencial no mix de marketing. O ciclo de vida de um produto é outro fator mais importante que deve ser identificado corretamente por uma empresa. Para entender o ciclo de vida do produto é muito importante para os comerciantes quando estão planejando as estratégias de marketing para o seu produto. Portanto, no que diz respeito ao ciclo de vida do produto, este ensaio irá primeiro ilustrar um conceito abrangente sobre o ciclo de vida do produto. Seguindo isso, analisará as estratégias de marketing específicas que devem ser encaminhadas pelos comerciantes no processo de comercialização.

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Assim como tudo o resto, o produto também tem seu próprio ciclo de vida. A teoria do ciclo de vida do produto (PLC) foi antecipada e moldada pelo professor Raymond Vernon, da Universidade de Harvard em 1966 (Jain e Vachani, 2006). PLC refere-se a um período em que um produto começa com a sua fase inicial (R e D) e termina com a sua remoção do mercado. Um PLC típico inclui quatro fases: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Veja a figura abaixo.

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