Valor da marca Dove

Perguntas antes do lançamento de "A campanha para obter o verdadeiro esplendor", Ove se concentrou principalmente nos benefícios funcionais da marca em seu marketing. Os produtos Dove foram fabricados de maneira simples, assim como o nome "pomba" implica castidade, frescura e limpeza. Absolutamente também era muito feminino.

Para os consumidores, a Dove era vista com um pouco menos de sabão, mas como um hidratante, devido ao foco constante da marca no creme hidratante de um quarto adicionado aos seus bares de beleza. Por esse motivo, as mulheres correram para a marca na esperança de trocar a pele ressecada por uma pele macia e limpa.

O Demonstrate 1 exibe um mapa de associação de marca para obter a marca Ove antes da introdução de "A Campanha pela Beleza Genuína". Como comprovado no Show, muitas associações de Dove estão dentro da categoria funcional ou oscilando entre funcional e psicológica. . Isso ocorre porque, com a maneira como a Dove se apresentou sozinha - o nome da rand foi, portanto, determinado a se destacar de seus concorrentes por causa das diferenças hidratantes nos produtos, mas a In cui ficou presa no nível da visão da operação. É difícil criar uma personalidade de conto e fabricante destinada a algo que é meramente visto como um produto prático.

Problema 2 O motivo "A Campanha pela Beleza Genuína" foi desenvolvido foi para que Dove pudesse se tornar uma Marca Master. Isso significava que a Dove precisava expandir sua linha de produtos para incluir vários outros produtos de cuidados pessoais, além da categoria de barra de beleza. A Ove tentou lançar seus novos produtos de cuidados pessoais usando técnicas semelhantes às da taberna de beleza, mas para unificar todos os produtos da Dove, a equipe de branding teve que construir uma nova visão para poder vender a In cui como uma marca em vez de produtos individuais .

As principais associações de marcas (extraídas da exibição nº 1) são área saudável da pele, beleza e umidade. In Cui queria introduzir desodorizantes, produtos para os cabelos, produtos de limpeza, cremes para o corpo e produtos para o cabelo. Para cada um desses produtos, a beleza é muito importante. Toda garota gostaria de cabelos crespos bonitos, epiderme bonita e até axilas fabulosas. A umidade é importante em relação aos produtos de limpeza facial, loções para o corpo humano e itens para os cabelos, porque você não deseja algo que resseca a pele ou o cabelo; no entanto, os hidratantes geralmente são necessariamente significativos em antitranspirantes, produtos de limpeza e cosméticos.

A área da pele saudável refere-se apenas a produtos de limpeza facial, loções para o corpo e desodorantes, mas não a produtos para cuidados com os cabelos e design. Como está aqui, a história da empresa de Dove é definitivamente inconsistente em aceitar vários produtos com esses diversos propósitos. Não existe absolutamente um relacionamento que combine todos os bens que a Dove pretende apresentar. Questão 3 A história da marca da "Campanha pela Beleza Real" de Dove pode ser dividida em quatro aspectos da narrativa: significado, enredo, conflito e tipos de personagens. O significado por trás da campanha é o fato de todas as mulheres se sentirem bonitas dentro de sua pele.

A trama é sempre mostrar às garotas que, usando os produtos Dove, elas podem se sentir bonitas em sua pele. O conflito é que a sociedade explica aos consumidores como deve ser a beleza, mas a marca Dove se recusa a cumprir as "normas" pretendidas. Os heróis são meninas, mulheres de todos os tamanhos, formas, cores, idades e altura. Essa maneira de fazer algo é a fonte central de "A Campanha destinada à Beleza Real" e também é a oferta de venda exclusiva da Dove. No geral, a conta da marca Dove por trás de "A Campanha referente à Beleza Real" é forte. O que torna isso forte é que quase nunca foi realizado antes.

As pessoas estão tão acostumadas a ver exatamente os mesmos rostos, personagens e etnias na publicidade que, quando você mostra algo diferente, o envolvimento deles fica alto. Simplesmente colocando as meninas nas propagandas que parecem ser alguém fora da rua, pode ser uma marca que pode ser para todas as pessoas, e não apenas para um determinado tipo de pessoa. Também é incrivelmente bom, porque a ideia por trás da campanha abre conversas sobre auto-estima em geral. A campanha publicitária gerou inúmeras discussões na internet sobre temas como anorexia, imagem da pele e concorrência. Pergunta 5

O começo do marketing da Dove como parte de "A Campanha pela Beleza Real", onde se trata de anúncios "Tick-Box". Esses cartazes foram muito criativos, projetados para integrar as opiniões dos clientes sobre o item, mas também sobre a campanha. As propagandas chamaram a atenção da comunidade, e muitas pessoas votaram "superdimensionadas" no início, mas "destacadas" rapidamente assumiram o controle. Dependendo desses resultados, é óbvio que Dove obteve apoio em todas as suas campanhas e mensagens. Outra série de anúncios In cui para obter o plano são chamados de anúncios "Firmando".

Essas propagandas apresentavam seis mulheres "reais" posando de cueca clara. As imagens são simples, limpas e puras - todos os aspectos relacionados à marca e aos produtos Dove. Este anúncio é uma excelente representação da nova visão da marca. Mostrava mulheres de todas as formas, tamanhos e cores, alegres e exibindo seus corpos confortavelmente. Esse é realmente o tipo de sentido em que "A Campanha pela Beleza Genuína" foi projetada para retratar. A próxima fase do plano foi a criação de um vídeo que nem menciona o suplemento de marketing.

O vídeo destacou as jovens que admitiam coisas sobre si mesmas que desejavam ser diversas ou que não gostaram. O anúncio ainda permanece controverso. Esse tipo de anúncio demonstra a grande foto por trás de "A campanha destinada à verdadeira beleza natural", porque Dove quer abrir uma conversa sobre o que isso significa "bonito" na sociedade de hoje. Com o anúncio "True Colors", a empresa não deixa a mercadoria entrar em contato, mas deixa que a campanha de marketing assuma a marca. É provavelmente por isso que o anúncio recebeu tantos elogios e foi exibido durante o Super Bowl de 2006, diante de 90 milhões de audiências.

A etapa 4 do plano foi principalmente não planejada. O vídeo on-line "Evolution" foi criado para atrair visitantes a participar de workshops sobre auto-estima liderados por Dove em Toronto, Canadá. Depois que sua equipe da América do Norte assistiu ao filme, eles decidiram exibi-lo ainda mais publicamente online. Em questão de semanas, o filme recebeu mais de 3.000.000 visualizações. A aplicação do YouTube no momento foi uma ideia extremamente inteligente, considerando o quão popular o site estava se tornando. Ele expôs a marca Ove à moda das mídias sociais da época e criou um diálogo na Internet na forma de blogs, respostas em vídeo e fóruns de discussão.

O mesmo pode ser dito para o filme "Onslaught", que Ove publicou, que descreveu minuciosamente como é que mulheres e meninas andam na rua ou talvez assistam à TV, e são inundadas por esse tipo de imagem de Questão 5 Os outdoors da "Campaign for Real Beauty" da Grand Central Station Dove são referidos por Harousseau como "quebrando todas as regulamentações do negócio". O objetivo de marketing da Dove para a campanha iria criar um hype e levar as pessoas a falar sobre a própria empresa e o conceito que está tentando retratar.

Ao fazer uso de outdoors na Grand Central Station, o negócio estava desfrutando da enorme soma de tráfego de pedestres e diversidade que a estação apresenta. Essa técnica para atrair o interesse das pessoas obviamente funcionou quando Katie Couric apareceu 16 momentos no Today Show falando sobre as propagandas e o novo caminho de Dove. O uso de anúncios em um ambiente culturalmente diversificado permite a todos os tipos de consumidores em potencial a oportunidade de serem introduzidos ou talvez reintroduzidos à empresa Dove e "A Campanha para Obter Magnificência Real". Extremamente Bowl Publicidade e marketing no uso do Very Bowl pelo Dove sobre exposição direta e lançamento "A Campanha pela Beleza Genuína.

"A idéia de promover durante o Very Bowl que acabamos de visitar foi recusada por um grande motivo: o Super Bowl é definitivamente uma maneira de anunciar cerveja, automóveis, batatas fritas e outros itens" masculinos ", não era o local destinado a Dove para não dizer uma campanha publicitária destinada especialmente às mulheres.No entanto, o Very Bowl fornece um público de mais de 90 milhões de pessoas que certamente podem adquirir Dove e a campanha com vários rumores.Após a exibição do anúncio, Ove experimentou uma exposição contínua nas conversas simplesmente lojas de notícias, Oprah Winfrey e personalidades noturnas.A publicidade foi um grande sucesso em conscientizar os consumidores sobre a busca de Dove.

No entanto, ao expor a marca e a campanha deles, a Dove abriu por conta própria o ridículo e a sátira, que é um infeliz efeito colateral da publicidade de uma terra inteira, e não da indústria pretendida. O YouTube Relieve of "Evolution" Dove produziu o anúncio "Evolution" on-line usando nenhuma mídia de massa paga. Com o passar do tempo, a propaganda boca a boca entrou em vigor e o anúncio foi um dos comerciais mais baixados no YouTube, apesar de nunca aparecer na televisão por causa de publicidade paga. No entanto, a publicidade transformou isso na mídia no âmbito de programas de notícias, jornais e rádio.

Esse tipo de estratégia de publicidade demonstra mais adequadamente o novo rumo e objetivo de Dove. Isso mostra às pessoas que o que eles consideram bonito não é realmente genuíno. Dove gostaria que as mulheres entendessem isso e se amarem naturalmente. A mensagem "Evolução" é 1 importante para todos os consumidores entenderem. O Dove Two Dozen e o Dove Real Beauty Merit O Ove Two Dozen of foi uma técnica incrivelmente interessante nos bastidores. Isso envolveu o lançamento da campanha publicitária para mulheres significativas da mídia que Dove assumiu compartilhar sua visão.

Por meio desse veículo, a empresa desejava ganhar a confiança de consumidores influentes, que esperançosamente passariam seus próprios elogios com o produto, bem como a campanha para clientes comuns que também apreciariam os esforços e objetivos da marca. Essa é uma excelente estratégia de marketing, porque celebridades e personalidades conhecidas incluem muita influência na indústria de consumo, transmitindo a idéia "A Campanha pela Beleza Real" a indivíduos, aumentando a probabilidade de atrair a demografia apropriada. O "Dove Real Magnificence Award" é uma técnica muito inteligente de introduzir a campanha no mundo da força pessoal multimídia e feminina.

Dove criou o prêmio como parte da gala anual da American Women in Radio and Television. Embora isso apresente uma cobertura mínima, pois é apenas uma honra anual, os personagens influentes que podem participar dessa gala também podem levar a empresa e a campanha a um público maior. Finanças globais de auto-estima Este foi o último passo no procedimento geral de planejamento de mídia da Dove. A empresa criou o fundo para elogiar exclusivamente ME PERSONALLY !, uma organização que ama as escoteiras dos EUA, cujos objetivos consistem em criar autoconfiança em mulheres entre 8 e 17 anos.

Esse pagamento foi indicado no site Lady Scouts e vinculado ao site independente da campanha. A criação desse fundo ajudou a obter exposição, mas também colocou a responsabilidade social dos negócios da Dove, que é extremamente importante dentro da perspectiva geral da empresa e ajudou a campanha de marketing a estabelecer um monopólio da autoconfiança e auto-estima feminina. Problema 6 A criação de "A campanha publicitária para a verdadeira beleza" mudou definitivamente o significado de nome de marca de Dove. O fabricante começou a se concentrar apenas nos usos úteis de seus produtos, no entanto, a campanha transformou a marca para abranger uma boa ideia que era mais poderosa que a mera funcionalidade.

A marca Ove ainda é pura e está em sua publicidade e marketing, e ainda ajuda a gerar a reivindicação de um quarto de hidratante. Mas, além disso, a Dove agora promove a auto-estima e a autoconfiança em meninas e mulheres jovens em todo o mundo. O fabricante também problema a visão social moderna da beleza que pode ser monumental, considerando que nenhuma outra empresa ousa fazê-lo. A Figura 2 mostra um novo mapa de associação de fabricantes que mostra a marca Ove após o lançamento de "The Plan for Real Beauty". Algumas das associações iniciais foram alteradas e outras foram adicionadas: original, fortalecida, feliz, notável e confiante.

Especialmente é a troca da associação "beleza". Anteriormente, era colocado diretamente no eixo "Emocional" e mais próximo da extremidade inferior. Após o lançamento da campanha de marketing, a beleza mudou para os limites mais elevados da responsabilidade "emocional" e "auto-expressiva". Outra mudança significativa é definitivamente a adição da afiliação "confiante". Antes, Ove não era conhecido por incutir confiança nas mulheres, mas após a introdução dos anúncios "Tick-Box" e "Firming", isso foi alterado. Ele demonstrou garotas "reais" sorrindo alegremente, enquanto exibiam seus sistemas, apesar de todas elas não corresponderem às expectativas da sociedade. Pergunta seis: 1. Custo Premium

A Aker usa o prêmio de preço como uma medida de lealdade. Isso representa a quantia extra de dinheiro que um cliente está oferecendo para uma marca em comparação com a opção universal. Dependendo das informações apresentadas no caso, não há absolutamente nenhuma evidência para demonstrar quanto o crescimento financeiro "A Campanha referente à Real Beauty" apresentou a marca Dove. Mesmo assim, em 2006, a Ove foi mencionada como uma das doze marcas com maior ganho percentual em saúde de marca desde o ano de 2003. Esse reconhecimento se deve ao fato de a empresa ter produzido US $ 1. 2 bilhões de dólares em apenas três anos. Ninguém sabe ao certo quanto desse crescimento pode ser creditado em "A campanha publicitária da Beleza Real". 2.

Satisfação / lealdade No patrimônio da empresa, a lealdade leva à satisfação, isso envolve a experiência do cliente com um produto. Dado que a Dove é um fabricante bem conhecido e amado há mais de 5 décadas, pode-se deduzir com muita facilidade que existe um alto nível de lealdade por trás da marca. Antes do conceito "The Plan for Real Beauty", a Dove se concentrava nos benefícios funcionais de seus produtos, principalmente no fato de que os produtos de limpeza da Dove continham um quarto de creme hidratante. Essa diferenciação entre a In cui e outros produtos de limpeza é o que fez da Dove a maior fabricante de produtos de limpeza em três anos atrás e contribuiu para as marcas, em grande parte, seguidoras de meninas.

"A Campanha destinada à beleza natural real", mesmo que tenha começado muita conversa sobre o nome da marca, na verdade não impôs mais lealdade por consumidores novos ou existentes.Parece que a Dove, apesar de usar a campanha publicitária, ainda está se concentrando nos benefícios funcionais da marca para manter a lealdade. 3. Qualidade percebida A eficiência dos produtos que difere da qualidade do objeto é a qualidade reconhecida. "A Campanha pela verdadeira beleza" é uma idéia / mensagem que os gerentes de marca da Dove inventaram para criar uma história que eles poderiam vender sua linha de produtos em rápido crescimento.

Os produtos Dove ainda são os mesmos - eles não modificaram os ingredientes com os produtos como resultado da campanha. No entanto, a qualidade do próprio nome da rand fornece alterações. Como resultado do foco da campanha na autoconfiança e na auto-estima de mulheres e meninas, os consumidores começaram a ver a Dove como líder na luta pela popularidade social de todos. Esse ponto de vista é extremamente importante, porque a questão da imagem corporal nas tradições americanas é muito frequente, mas as empresas se recusam a falar sobre isso com medo de serem rejeitadas pelas massas que se opõem a "jovens, brancos, loiros e brancos". fina "tradição.

Como a In Cui decidiu sair em protesto contra as chamadas "normas", a empresa corre o risco de ser rejeitada. Como Alicia Clegg afirmou: "Fale sobre a beleza real tudo o que você quer - uma vez que você é o nome da marca para meninas com gordura corporal, não fica brindando". 4. Liderança / Popularidade A série inicial da "Campanha da Dove referente à Beleza Real" os anúncios chegaram ao público em geral entre 2002 e junho de 2006. Desde então, a Dove lançou vários anúncios seguindo as mensagens inspiradas simplesmente em "A campanha de marketing para a verdadeira beleza". Em 3 anos atrás, a Dove era "a limpeza número um do planeta" "marca dentro do setor de saúde e beleza, com vendas acima de US $ 2.

5 bilhões por ano em mais de oitenta países. "Isso mostra que 3-5 anos após as vantagens de" The Campaign for Real Magnificence ", a In Cui permaneceu a líder em seu mercado. Além disso, considerando a exposição da campanha, a marca produziu US $ 1,2 bilhão, os quais podem ser atribuídos principalmente às extensões de produtos das marcas, embora também como resultado da conquista da campanha 5. Valor Reconhecido O valor percebido da In cui é a utilidade da marca reconhecida em relação aos seus custos.A Ove é uma das marcas de "limpeza" mais caras do mercado atualmente , mas também apresenta mais hidratantes, o que torna a camada da pele mais macia e saudável.

Como o valor percebido se concentra principalmente nos usos eficientes do produto, "A Campanha para Obter Beleza Real" não afeta o valor identificado da marca. No entanto, a campanha de marketing pode aumentar ou reduzir o valor identificado individual de um consumidor no caso de apoiar ou recusar o conceito que Ove está criando com sua campanha. 6. Personalidade do fabricante A personalidade da marca Dove vincula os benefícios mentais e auto-expressivos da marca às demandas do consumidor por aprovação interpessoal, expressão pessoal ou talvez auto-estima. A idéia de auto-estima é a base completa "A Campanha pela Beleza Real.

"Após uma extensa pesquisa e planejamento, os gerentes de marca descobriram que apenas 2% das mulheres em todo o mundo se consideram surpreendentes. Dove também descobriu que isso se deve principalmente às imagens que as mulheres veem todos os dias no Em resposta, In Cui queria gerar a personalidade de sua empresa para abranger o pensamento de amar a si mesmo em sua própria pele, independentemente de sua forma, tamanho e cor. , etc. Essa nova personalidade foi adotada apenas pelos consumidores e pela mídia, principalmente Katie Couric e Oprah Winfrey.

7. Associações organizacionais As associações de empresas precisam que os consumidores entrem em contato com os próprios funcionários, ideais e aplicativos da organização. Isso é muito bem feito na Dove devido a "A campanha de marketing para a verdadeira beleza". Como o plano é um pensamento, oferece vários valores para que os clientes possam refletir o que a marca Dove tem a ver. Por causa da campanha, In cui, a pedido dos gerentes de marca, se tornará uma marca sinônimo de "beleza natural" e "auto-estima" - agradará seu clitóris como nenhuma outra palavra vibradora na indústria da beleza nos Estados Unidos. quase oito. Reconhecimento de marca

O entendimento da marca refere-se à percepção dos indivíduos quanto à Ove e seus produtos. Devido à notável mudança no caráter da marca e nas inovadoras séries de publicidade, Dove criou muita conversa. Isso está centrado em "A Campanha para Obter Real Magnificência". Quando os anúncios surgiram, eles eram tão diferentes e controversos que a multimídia foi incluída e executou reportagens sobre o plano. Isso foi fantástico marketing gratuito para Ove.Como as agências de notícias e a mídia estavam discutindo essa campanha publicitária e a própria marca Ove, ela conquistou clientes interessados.

Como um incêndio, a propagação de palavras na rede e as pessoas criaram artigos de blog, tutoriais em vídeo do YouTube, atualizando suas contas particulares do Facebook e Twitter principalmente em elogios à campanha. à procura de. Participação no mercado Não há nada declarado na verdade sobre a participação no mercado da Dove, mas seus concorrentes contêm o Ivory da Proctor and Gamble, o Jergens de Kao e o Nivea de Beiersdorf. No entanto, pode-se pensar que, como a Dove é líder no setor de saúde e magnificência do mercado desde a sua introdução, uma participação de mercado bastante baixa e muito baixa.

Esse tipo de compartilhamento pode ter sido aumentado como resultado das marcas $ 1. Aumento de 2 bilhões de dólares com a introdução de uma linha de produtos estendida e "A Campanha referente ao Esplendor Real". 15. Cobertura de seguro de preço e distribuição de mercado Por experiência e conhecimento pessoais, os produtos In cui geralmente estão no lado maior do nível de preços. Eles usam ingredientes de alta qualidade e usam ainda mais hidratante do que qualquer outra marca, para que a pele fique mais macia e saudável. In Cui vende todos os itens de saúde e beleza em supermercados, lojas de conveniência e drogarias.

Como a "Campanha destinada à beleza real" de Dove se concentra nas mulheres comuns, não faria sentido que a empresa vendesse em lojas sofisticadas como Macys, Sephora ou Nordstrom. A inserção de produtos Dove em lugares que qualquer garota poderia encontrar aumenta a probabilidade de a campanha de marketing prender a mente dos consumidores-alvo e expandir a partir daí. No geral, "A Campanha referente à Real Beauty" está contribuindo favoravelmente para as garantias da marca Dove. Em muitos indicadores da Aaker, a campanha claramente adicionou um giro positivo em torno do patrimônio total das marcas. Isto é especialmente verdade na personalidade da marca.

A campanha transformou completamente a marca de uma que visava apenas os benefícios eficientes dos itens para a aparência e o significado da marca como um todo. Isso é importante porque, como a Dove possui uma grande marca de produtos diferentes, a criação de um meio que significa a própria marca facilita a criação de uma conta. Preocupações 8 e 9 Todas as respostas criadas pelos consumidores listadas zombam das tentativas de propaganda da marca Dove. Independentemente da existência dessas propagandas falsas e de mensagens sociais, lembre-se de que a empresa Dove ou "A Campanha pela Beleza Real" foi invadida pelos clientes.

Um seqüestro de marca é definido como "o consumidor toma a ação de comandar uma marca dos especialistas em marketing, exigindo o controle da ideologia, uso e identidade e conduzindo um carro à sua evolução". Com base no que foi realizado por Dove e sua campanha de marketing e as iniciativas do titular do cartão, dizendo que o nome da marca foi invadido com base nessas poucas respostas irreais. "Slob Evolution", uma paródia criada pelo consumidor no YouTube do vídeo online "Evolution" de Dove, apresenta um cavalheiro de aparência regular sendo transformado em um "slob" por maquiadores, além do uso do Photoshop. Este vídeo específico tem um pouco mais de 1.

5, 000, 000 visualizações no YouTube nos últimos 6 anos. Por outro lado, o vídeo Dove fornece quase dezesseis milhões de visualizações no YouTube dentro do mesmo período. Como poucas pessoas viram o vídeo criado pelo consumidor em comparação com o vídeo on-line real, não creio que alguém possa declarar que Dove perdeu o controle do significado inicial da campanha. Além disso, a maioria das respostas a "Slob Evolution" também não menciona a marca Dove ou "A Campanha referente à Beleza Real". O mesmo poderia ser dito para "Dove vs. Axe", uma resposta criada pelo consumidor para O filme Onslaught de Dove. Você descobrirá apenas 5, 500 paisagens nos últimos três anos.

Não houve cobertura suficiente desses filmes simulados para desencadear um seqüestro. Provavelmente, os vídeos mais poderosos criados pelos consumidores são definitivamente o vídeo on-line "Onslaughter". Ele foi projetado para entender o significado de que Dove supostamente usa óleo de palma de Dalam negri que foi plantado após a destruição de florestas de terras baixas. Embora isso possa ser uma afirmação poderosa e um problema em potencial para Dove, esse tipo de anúncio não se concentra em "A Campanha destinada à Beleza Real". No entanto, apresentará um problema porque seu nome é extremamente semelhante ao termo de um dos Os anúncios reais de Dove para a campanha.

Quando a marca do vídeo original, "Onslaught", é inserida no Youtube, o vídeo criado pelo consumidor é um dos primeiros a aparecer. Novamente, isso não é necessariamente um seqüestro de "A campanha de marketing para a Actual Beauty", mas sim um pequeno ataque a Dove. Pergunta 10 Com base no sucesso qualitativo e quantitativo de "A Campanha pela Beleza Genuína", acho que Ove deve continuar investindo na campanha.A marca registrou um crescimento fenomenal de receita nos últimos cinco anos e introduziu vários novos lançamentos no mercado por meio da campanha.

Dove poderia anunciar fazendo uso dos valores e mensagens de "A campanha de marketing para a verdadeira beleza", e continuar a abrir um diálogo sobre auto-estima e imagem corporal. Houve esse tipo de resposta positiva ao plano em si e já há muito investimento em programas e fundos. Enquanto as meninas jovens descobrem os anúncios e as mensagens de texto de Dove, elas desenvolvem uma lealdade e compreensão do fabricante. Além disso, com alguma sorte, com as mensagens e a influência de Dove, pode haver melhorias radicais na maneira como as meninas se vêem.

Como as mulheres "reais" seriam a maioria das mulheres que compram produtos Ove, é necessário que In cui continue todo o seu foco em todas elas. Ao voltar a focar apenas nos benefícios práticos, os compradores podem esquecer rapidamente o que era a Dove nos tempos passados e simplesmente mudar para outra marca que pode ser mais barata e oferecer os mesmos benefícios. In cui deve enfatizar continuamente "A Campanha destinada à verdadeira beleza" para que as pessoas não esqueçam a responsabilidade social que Ove está tentando obter. Além disso, nenhuma outra marca ou empresa fica feliz em assumir esse risco idêntico; portanto, a Dove pode lucrar sem oposição usando essa estratégia.