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Estratégias de negócios de Burger King

Este relatório pretende apontar as estratégias de negócios gerais do Burger King. Em 1991, a indústria canadense de fast food estava em período de declínio nas vendas e Burger King estava sendo superado por seus principais concorrentes, o que o McDonald's estava gastando sete vezes mais na propaganda do que Burger King, Harvey e Wendy estavam gastando mais 25%. Uma estratégia de contador foi desenvolvida para o Canadá inglês que se concentrou no produto principal do Burger King, o Whopper, ao invés de tentar combinar as estratégias de publicidade multi-produtos da concorrência.

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A campanha teve vários componentes-chave. Foram desenvolvidos programas de promoção individuais para os franqueados e uma relação muito mais estreita entre a empresa e suas lojas locais e regionais foi implementada. Outro componente crítico foi a estratégia de mídia. Burger King decidiu se concentrar em publicidade.

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